La couleur est un élément qui revêt une certaine importance pour l’identité visuelle de votre entreprise. Elle ne doit donc pas être prise à la légère. Elle fait partie de ce qui va définir votre société que ce soit en termes de logo, de site ou de publicité. Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise dans ce cas?

Une recherche de l’Institute for Color Research (une division de Color Communications Inc.) menée en collaboration avec l’Université de Winnipeg a démontré que les consommateurs n’ont besoin que d’un maximum de 90 secondes pour se faire une opinion sur un produit quant à sa valeur, à sa fiabilité, etc., et que la couleur compte pour 62 à 90 % dans ce résultat. Il est donc primordial de bien choisir l’identité visuelle de votre entreprise.

Plusieurs théories et recherches sur la couleur appuient ce principe et démontrent que la couleur à une grande influence sur notre perception et nos comportements face à une marque. De plus, la couleur est la composante visuelle que l’on assimile le mieux et se remémore le plus, avant les formes et les mots.

Vous ne devez pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de communication uniquement selon vos goûts personnels. Cette couleur doit refléter l’identité visuelle de votre entreprise. Chaque couleur a sa signification, indépendamment des mœurs et des cultures, car les codes pourraient changer. Cependant, quelle que soit nos origines, nous associons tous les couleurs à des émotions ou des valeurs, Vous devez vous efforcer à les faire ressentir par votre public cible.

Vos couleurs doivent renforcer votre identité visuelle et votre message, pas les contredire.

Pour vous, nous arborerons la signification et les principales utilisations de 14 teintes largement utilisées :

La clarté avec le BLANC

Le blanc se définit comme la plus lumineuse des valeurs de gris. En communication visuelle, le blanc est la couleur de départ, et c’est souvent celle du support. Le support doit comporter une luminosité supérieure à 90 % sans aucune coloration pour pouvoir se dire blanc. L’ajout d’une légère coloration affecte directement la blancheur selon la couleur.

• Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. C’est une couleur très utile qui permet d’accompagner toutes les autres.
• Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour :

• représenter le domaine du mariage
• évoquer la propreté, la netteté
• accompagner toutes les couleurs, il est un rehausseur de tons
• apporter des zones de repos visuel.

 Le blanc a peu de connotations négatives, sauf, entre autres, lorsqu’il est associé à la page blanche. Utilisé en trop grande quantité, il peut aussi causer de l’éblouissement ou être associé à un manque de contenu. Réfléchissez y avant de la couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise.

Le mystère avec le NOIR

Le noir est un mélange saturé de toutes les couleurs. On décrit comme noir, là où on ne peut pas distinguer de détails, mais où on peut discerner une faible tendance vers une autre couleur.

• Grâce à son caractère impénétrable, le noir dégage une dimension de mystère.
• Il apporte de la rigueur par sa simplicité.
• Il se dégage du noir un côté sophistiqué qui fait de lui une couleur tout indiquée pour suggérer la distinction, l’élégance, le raffinement et le luxe.

Pour du contenu visuel, on utilise le noir

• Pour représenter le domaine du cinéma, des arts et de la photographie, mais aussi pour les produits haut de gamme.
• Très utile pour provoquer des contrastes, il met en valeur les couleurs qui prennent place à ses côtés

Dans certains contextes, le noir peut être dévalorisant et évoquer la mort, le deuil et la tristesse. Il peut suggérer l’obscurité et le néant. Il peut également dans d’autres cas, refléter une bonne image pour l’identité visuelle de votre entreprise.

La tendresse du BLEU

Le bleu est la couleur la plus complexe au niveau de sa signification. Souvent recommandé par certains pour l’identité visuelle d’une entreprise. L’une des favoris dans le monde, c’est la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise.

Le bleu procure un effet relaxant. Il offre une certaine détente physique ou morale, et procure une sensation de sécurité et de confiance. Cette couleur favorise la créativité. Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages.

• Les professionnels en décoration intérieure recommandent cette couleur pour les pièces de détente telles que la chambre à coucher ou la salle de bain.
• Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence et la sécurité.
• Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse.
• Elle est souvent utilisée dans les domaines de l’informatique, de l’aéronautique et du tourisme.

Pour du contenu visuel, on utilise le bleu pour :

• représenter les domaines des technologies, de l’informatique, de l’aéronautique.
• représenter le domaine du voyage et de l’évasion.
• souligner le côté corporatif.
• les produits congelés et rafraîchissants.

En contexte négatif, le bleu suggère la mélancolie.

La rigueur et la passion du ROUGE

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? Le rouge est une couleur chaude et saisissante. Cette couleur se dégage assez bien d’un fond neutre et encore plus sur du fond noir.  Il s’obtient en mélangeant du magenta et du jaune. Le rouge est une autre des couleurs les plus appréciées dans le monde. C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d’action.

• Le rouge évoque de fortes émotions. Associée à l’amour, à la passion, au confort, à la fascination, elle incarne la force physique et l’énergie.
• En raison de son effet stimulant, elle constitue un choix idéal pour les pièces à vivre tel que le salon, le séjour.
• Cette couleur se caractérise par l’importance de l’impact qu’elle induit sur les fonctions physiologiques d’un individu.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour les produits :  

• destinés à combattre le feu
• à connotation virile : sport, automobile, crème à raser
• de consommation achetés impulsivement
• à emballage alimentaire
• pour tous les avertissements et les interdictions
• pour attirer l’attention sur un élément précis : rabais, promotion

Attention à ne pas tomber dans les significations négatives telles que le danger, la révolte et le sang. Il est important de l’utiliser avec parcimonie, avec un dosage bien contrôlé.

La gaieté du JAUNE

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? Le jaune est une couleur primaire. Il y a des jaunes clairs, mêlés de blanc, on dira couleur ivoire ; mais il n’y a pas de jaune sombre, à moins qu’il ne soit très pur. Un jaune mêlé de noir ou de gris est un beige.

Réputé pour son aptitude à apporter un effet positif et stimulant, le jaune représente la couleur de la communication, de la gaité et de l’estime de soi. Il percute les yeux et augmente la concentration. Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre. Il symbolise la logique, le pouvoir personnel et l’humour.

Mais il doit également être utilisé avec parcimonie, car il peut également évoquer la trahison.

• Cette couleur demeure le choix idéal pour la chambre des enfants ou le bureau.
• Pour apaiser son caractère très actif, on peut la combiner avec d’autres couleurs plus neutres et moins vives.
• Certains designers de mode utilisent le jaune dans leurs collections pour rehausser le teint des personnes qui portent le vêtement.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• les domaines du tourisme et des voyages dans des destinations soleil
• le domaine agroalimentaire
• les domaines des assurances et du crédit
• pour apporter une touche de gaieté et d’humanisme

 Les connotations négatives associées au jaune sont la traîtrise, le mensonge, la tromperie.

Le naturel et le paradoxe qu’impose le VERT

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? On obtient le vert en mélangeant du bleu cyan et du jaune. Symbole de la croissance, de la santé, de naturel et de vie, le vert constitue une couleur réconfortante qui apporte un effet stimulant et tranquillisant. Couleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos. Symbole de croissance, de santé, de fraîcheur et de nature, il représente la stabilité et l’équilibre. Il soulage le stress et favorise la communication. Particulièrement pour le vert pomme et le vert anis, ils confèrent un effet légèrement stimulant. Cette couleur demeure l’une des meilleures options pour les chambres d’enfants. Vous pouvez l’utiliser dans le domaine de l’environnement, de la finance et de la santé.

Pour du contenu visuel, le vert vif, pur, est reposant pour les yeux. Le vert s’emploie pour :

• représenter les domaines reliés à la nature et au plein air

• évoquer un côté environnemental et écologique

• les produits de nettoyage

• représenter le domaine des médecines alternatives

 En contexte négatif, il peut représenter l’échec et l’infortune.

La double personnalité du VIOLET pour l’identité visuelle de votre entreprise

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut aussi être l’un ou l’autre selon la nuance utilisée et ce qui l’entoure. Le violet s’obtient en mélangeant du bleu cyan et du magenta. De même, le violet est une couleur fuyante, c’est-à-dire que des formes violettes sur un fond neutre semblent plus loin que le fond ; mais les violets tirant davantage sur le rouge sont des couleurs qui donnent du relief, c’est-à-dire que les formes sur fond neutre semblent posées au-dessus du fond.

En principe, lavé de blanc, le violet devient un mauve ; un violet rougi est un pourpre et un violet rougi pâli est un rose. Le violet évoque le rêve et l’imaginaire. Cette couleur procure un meilleur équilibre d’esprit. Elle dispose d’une double personnalité.

• Composée principalement de bleu et de rouge, elle apporte à la fois un effet stimulant et apaisant. À part cela, le violet constitue la couleur de l’intuition, de la méditation et de la création.
• Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il se réfère à la magie, au fantastique, à l’imaginaire.
• Le violet véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour : 

• représenter le domaine spirituel et la croissance personnelle
• évoquer un aspect artistique (arts, culture et musique)
• faire référence à l’imaginaire et au fantastique
• apporter une sensation d’apaisement

 Dans un contexte négatif, le violet inspire la mélancolie, la solitude, la tristesse et la jalousie.

Le pétillant ORANGE pour l’identité visuelle de votre entreprise

La couleur joyeuse par excellence, l’orange confère énergie, dynamisme et mouvement. Le nom orange de la couleur vient de celui du fruit. L’orange est renommé pour être la couleur qui se distingue le mieux dans de nombreux environnements. Conçu par le mariage du rouge et du jaune, l’orange combine les effets stimulants de ces deux couleurs.

• Il évoque le soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne.
•  L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité.
• Il transmet de la joie, du plaisir et de l’optimisme.
• Il est aussi synonyme de vitalité, de force et d’endurance.
• Pour atténuer cet effet trop stimulant, les professionnels en la matière recommandent de la combiner avec des couleurs moins vives.
• Il constitue une couleur chaude et accueillante, un choix idéal pour le hall d’entrée ou le salon.
• Cette couleur évoque les valeurs de créativité. Elle est employée en grande partie dans le secteur de la communication ou de la vente.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• les domaines du sport, de la mise en forme et du fitness
• le domaine du divertissement et des communications
• le domaine de la vente et de la mobilité
• le danger dans de nombreux domaines
• le sens créatif
• un soupçon de dynamisme et de vitalité

Dans des tons flashy, en décoration intérieure notamment, la couleur orange représente dans son côté négatif la vulgarité et la vanité. Elle symbolise également le danger : l’alerte orange de Météo France, le deuxième niveau d’alerte du Plan Vigipirate, le programme « vigilance orange » pour la sécurité publique en France, la tenue orange des prisonniers de Guantánamo. L’orange, c’est aussi la tentation et l’animalité…

La douceur du ROSE pour l’identité visuelle de votre entreprise

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? Le rose est un champ chromatique regroupant des rouges lavés de blanc. Le terme rose peut être précisé par des adjectifs comme pâle ou intense. Le rose est la couleur par excellence qui évoque le romantisme, la féminité et l’enfance. Elle exprime également la douceur, la compassion, la gourmandise et la jeunesse.

• Cette couleur doit être savamment utilisée pour ne pas paraître trop enfantine ou ringarde. Ou encore « réservée aux filles ».

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• le domaine des confiseries et des pâtisseries
• le domaine de l’enfance
• les loisirs créatifs, comme le dessin, la peinture, le tricot…
• les produits cosmétiques et de beauté pour femmes

Dans une symbolique plus négative, le rose peut en effet représenter une forme d’immaturité. Elle se rattache parfois à une volonté de revenir en enfance ou simplement un refus de la quitter. De plus, cette couleur peut signifier un manque de volonté ou un manque de confiance en soi qui illustre une forte nature émotionnelle.

La fluidité avec le TURQUOISE

Le turquoise dégage un sentiment de pureté et de fluidité. Il apporte un côté rafraîchissant et thérapeutique. Il suggère la régénérescence, les besoins d’évolution et de transformation, tout autant que le besoin de changement.

Le turquoise est un mélange de bleu et de jaune. À l’origine, le pigment turquoise aurait été obtenu par broyage de la pierre de turquoise. On appelle turquoises des couleurs bleu pâle tirant légèrement sur le vert. On dit aussi bleu turquoise ou vert turquoise, selon la nuance.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• le monde aquatique
• le domaine thérapeutique
• les produits hygiéniques
• la pureté

 Dans un contexte négatif, le turquoise peut être vu comme trop voyant, agressif, difficile à accorder.

Le BRUN avec un empreint de brut.

Le brun est une couleur tertiaire à dominante chaude. Il est un mélange des trois couleurs primaires (jaune, magenta et cyan).

En France, on utilise dans le langage courant le mot marron pour indiquer les couleurs brunes, le mot brun y étant réservé pour les fourrures et les chevelures.

Masculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• le milieu culturel et de l’histoire
• le domaine culinaire (chocolat et café)
• le développement durable et l’écologie
• les produits masculins
• les produits du terroir

C’est une couleur neutre qui, lorsque utilisée à grande échelle, confère une impression de fadeur, sans attrait particulier.

Le MARRON vous ramène à la terre.

Par essence, le marron se réfère au bois, à la nature, au chocolat et à la terre. De manière plus subtile l’honnêteté, le côté chaleureux, tradition et authenticité.

• Cette couleur est associée à la terre, au bois, et au confort.
• Le marron est largement présent dans le milieu culturel, culinaire ou pour représenter le développement durable et les produits du terroir.

Pour du contenu visuel, il est utilisé : 

• Indéniablement, pour votre marque de chocolat ou de café.
• En association au vert pour les produits naturels, ou pour mettre en valeur votre côté tradition ou activité de plein air de votre entreprise.

La particularité du METALLIQUE pour l’identité visuelle de votre entreprise

Quelle couleur pour l’identité visuelle de votre entreprise? Or ou argent, les couleurs métalliques sont étroitement liées au luxe, à la richesse, au succès, à la prospérité et ou au glamour. L’or représente le succès et la vivacité. Quant à la couleur argent, plutôt la grâce et l’élégance et enfin le bronze la terre et la maturité.

Le doré ou l’or est composé de jaune tirant sur l’orangé. On l’appelle aussi jaune or. Du fait de sa brillance, l’or poli n’est pas vu identiquement par les deux yeux. De ce fait, son apparence est impossible à reproduire fidèlement. On a souvent recours à la représentation de reflets plus ou moins arbitraires, sur un aplat jaune d’or.

Si vous êtes dans les domaines de la parfumerie ou de la bijouterie la couleur la plus cohérente est le doré. Elle représente le prestige, le luxe et la richesse.

Le métallique est synonyme de prestige, de richesse et de luxe. Il est aussi lié à la fécondité de par le doré.

La vue du métallique nous réchauffe le cœur et l’esprit en apportant un côté traditionnel. Il se réfère également à la puissance.

Pour du contenu visuel, il est utilisé pour représenter : 

• le domaine des confiseries, des parfumeries
• le domaine des bijouteries, des cosmétiques
• les produits de luxe
• apporter une touche glamour
• ajouter de l’éclat et de la brillance
• tout particulièrement dans les filiales de luxe et de produit une haute valeur ajoutée.

 Dans un contexte négatif, il peut représenter la cupidité. Utilisé à outrance, il peut devenir étouffant et exécrable.

 Le fun du Multicolore pour l’identité visuelle de votre entreprise.

Couleur de l’arc-en-ciel, il s’assimile à : la joie, le fun, l’optimisme, la diversité, la créativité et le monde des enfants.

Pour du contenu visuel : 

• Le logo multicolore peut être utilisé par une entreprise en lien avec les enfants, mais pas seulement.
• Les combinaisons de couleurs peuvent permettre de se démarquer de la concurrence dans n’importe quels autres secteurs à l’image de Google.

En communication visuelle, il est primordial de choisir avec précaution les couleurs qui représenteront l’identité visuelle de votre entreprise, votre organisation, vos produits et vos services. Les couleurs qui représenteront votre organisation doivent être en lien direct avec votre mission et vos valeurs afin que celles-ci transparaissent dans vos communications et jouent pleinement leur rôle, qui est d’attirer les clients que vous recherchez et ainsi, vous aider à conclure des ventes. C’est ce que vous propose nos collaborateurs à Hiddekel-Services.